Heiða is a political entrepreneur from Reykjavík, Iceland and a key figure in Icelandic politics over the past six years. Prior to partnering up with Mr. Luckett to found EFNI, Heiða was a Parliamentarian who held various board member seats. She was the political advisor and campaign manager to Mayor of Reykjavik Jón Gnarr and vice chairman for the Welfare Committee of Reykjavík. She also has a background in media and PR.

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Heiða es una empresaria política de Reykjavík, Islandia y una figura clave en la política islandesa en los últimos seis años. Antes de asociarse con el Sr. Luckett para fundar EFNI, Heiða era un parlamentario que ocupaba varios puestos de miembros de la junta. Fue asesora política y directora de campaña del alcalde de Reykjavik, Jón Gnarr, y vicepresidente del Comité de Bienestar de Reykjavík. Ella también tiene experiencia en medios y relaciones públicas.